土産「白時季（しろとき）」ロゴ、パッケージ

お土産ブランド「白時季（しろとき）」の
ブランディング事例として立ち上げた架空プロジェクトです。

地域に根付いたお菓子づくりの背景を大切にしながら、
現代の感性で選ばれる上質なお土産ブランドへ。

「旅の余白に、白いひととき。」をコンセプトに、
贈る時間や持ち帰る時間まで心地よくするブランディングです。

Client -ご依頼者様-

株式会社 白時季
※本プロジェクトはご提案用の架空ブランディング事例です。

白時季は、地域の素材を活かした和菓子や焼き菓子を製造する老舗企業です。

これまでは観光地の土産店や駅売店を中心に商品を展開してきましたが、新たな直営ショップの立ち上げを機に、ブランド全体のリニューアルをご依頼いただきました。

Background -依頼背景-

長く親しまれてきた一方で、既存の商品やパッケージは昔ながらの印象が強く、若い世代やギフト需要への訴求に課題がありました。

また、商品パッケージ、紙袋、販促物、店舗の印象にばらつきがあり、地域素材を使った商品の魅力や、贈りものとしての上質さが十分に伝わりきっていない状態でした。

地域らしさや老舗としての信頼感を残しながら、現代の感覚で選ばれる新しいお土産ブランドへの再構築が求められました。

Planning -計画-

ブランドの核として設定したのは、「白」「余白」「季節」です。

観光土産らしい華やかな装飾で目を引くのではなく、白を基調とした余白、整った文字組み、やわらかな紙の質感、淡い季節色によって、静かで上品な佇まいを表現。

旅先で商品を選ぶ時間から、持ち帰り、誰かに贈る時間までをひとつのブランド体験として捉えました。

ロゴからパッケージ、紙袋、店舗空間まで、すべての接点から同じ空気感が伝わる設計を行っています。

BRANDING -実行-

ロゴデザインでは、やわらかさと品のある文字設計を行いました。

箱を開けたときに白い個包装が整然と並ぶ姿までデザインし、購入した瞬間だけではなく、開封する時間や贈る場面にもブランドの世界観が続くよう設計しました。

商品を過度に並べず、一つひとつの佇まいが際立つ余白を設けることで、「贈る前から美しい」お土産体験を表現しています。

CREDIT

Client. 株式会社 白時季（ご提案用の架空プロジェクトです。）
Graphic Design. 村上遼